《成分品牌联合的理论和实践》 宁昌会著 武汉大学出版社 2024.04

内容摘要
本书系统研究成分品牌联合的理论和实践应用。讨论的基本内容包括：品牌管理的理论框架、品牌联合的理论框架、成分品牌联合的相关概念、成分品牌联合的理论基础、成分品牌联合的相关变量、成分品牌联合的理论框架、成分品牌联合的管理实践。全书从理论研究出发，结合近期新的理论研究成果和实践创新，构建了完整的成分品牌管理理论框架，在论述中穿插了实际的品牌管理运作案例，具有很强的实战价值。本书的品牌管理框架对于涉及的变量进行了比较严格的遴选，对于变量之间的关系进行了严格推演，整个框架做到逻辑自洽，有助于后续进一步研究。

目录
第1章品牌管理的理论框架

1品牌管理总论

2品牌决策管理

3品牌塑造管理

4品牌利用管理

5品牌管理案例

第2章品牌联合的理论框架

1品牌联合的概念

2品牌联合的理论基础

3品牌联合的效应

4品牌联合的理论框架

5品牌联合的决策管理

第3章成分品牌联合的相关概念

1社会分工与成分品牌化

2成分品牌联合的相关概念

第4章成分品牌联合的理论基础

1成分品牌联合的相关理论

2成分品牌联合效应的理论解释

3成分品牌联合的理论分析框架

第5章成分品牌联合的相关变量

1成分品牌联合的前因变量

2成分品牌联合的结果变量

3成分品牌联合的影响因素

第6章成分品牌联合的理论框架

1前因变量对结果变量的影响

2影响因素的调节作用

3成分品牌联合的理论框架

第7章成分品牌联合的管理实践

1成分产品厂商策略及其产业链效应

2成品产品厂商策略及其产业链效应

参考文献