内容简介:
为什么会出现直播电商这一新“物种”？
为什么直播电商能有如此之快的发展速度？
为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？
未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？
…………
从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。
移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑，从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。
作者简介:
楚燕来
中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。
研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项GJ级别、校级科研项目。
