内容简介:
本书深度分析数字时代的大众文学出版与传播，从阅读、创作，再到传播、产业，探寻大众文学出版的品质坚守与数字出版发展新路，探讨我国数字出版发展对策。在数字时代，大众文学出版仍要坚守出版品质，更新出版思维，发展数字出版新思路；注重编辑出版的把关人之效，做好数字版权保护，守正大众文学出版，运用市场机制下的适度跟风和长尾价值；充分运用经纪人、选书人与评奖制度，优化大众文学出版市场。此书紧密结合大众文学出版领域的数字出版新实践，延伸至网络自出版、定制出版、众筹、IP等新业态，以期对传统出版数字化转型中的行业管理提供参考对策与指导。
作者简介:
陈洁，浙江大学中文系教授、博士生导师，数字出版研究中心执行主任，中文系副主任，剑桥大学访问学者，浙江省第一批之江青年社科学者，省宣传系统“五个一批”人才，仲英青年学者，求是青年学者，中国编辑出版高等研究会常务理事，韬奋基金会第一届学术委员会委员，主要从事数字出版、现当代文化等领域的研究。在《新闻与传播研究》《新华文摘》《出版研究季刊》(Publishing Research Quarterly)等国内外学术期刊发表数十篇研究成果，已出版专著《数字化时代的出版学》《数字出版商业模式研究》。曾获浙江省哲学社会科学优秀成果奖(2次)、中华优秀出版物出版科研论文奖、全国编辑出版学优秀论文奖。
目录:
第一章 趋势：文学出版市场化与数字化阅读
第一节 出版体制转型与民营书业兴起
一、我国出版业体制改革转型
二、民营书业的产生与发展
三、图书业畅销书生产机制
第二节 当代文学的大众化与市场化迁移
一、精英文学边缘化与大众文学兴起
二、分化的作家群体
三、新旧更迭的文学生态
第三节 数字出版与新型阅读方式
一、互联网技术与数字出版
二、数字化新型阅读方式出现
三、数字媒介时代的文学审美与消费
第二章 创作：新类作家的崛起与文学书写方式的转变
第一节 网络化写作与类型文学的兴起
一、写作“快餐化”的生产机制
二、作家“草根化”的创作群体
三、类型文学与分众阅读形成
第二节 青春文学作家与青春文学期刊
一、青春文学作家“萌芽”
二、青春文学作家办刊现象
三、青春文学作家办刊的个人品牌策略
第三节 面向市场的文学书写方式
一、新闻化书写
二、娱乐化书写
三、影视化书写
第三章 传播：多元化的文学出版营销策略
第一节 作家个人品牌和品牌群落的形成
一、作家知名度与个人品牌的形成
二、从个人品牌到品牌群落
三、品牌过度膨胀的负面影响
第二节 文学出版的选题策划
一、文学图书选题策划
二、文学期刊选题策划
三、文学数字出版选题策划
第三节 发行渠道的开发与整合
一、文学出版的发行新路径
二、制造舆论效应
三、自媒体与互动式传播
第四节 重塑经典与影视同期书
一、文学新经典的出版式打造
二、影视同期书的“冷”与“热”
三、出版社图书内容创新与营销策略的窘境
第四章 产业：核心IP与全媒体、全产业产品开发运营
第一节 大众文学出版角色的多重参与方式
一、自助出版：出版门槛的降低
二、众筹出版：读者的广泛参与
三、按需、定制与O2O：发挥长尾的价值
第二节 文本附加值与衍生产品开发
一、文学性的拓展与文本的附加值
二、图书衍生产品开发的两种基本形式
三、从产业链到产业圈扩大运营
第三节 “IP”产业开发模式与粉丝经济
一、“第二世界”的精巧构建
二、“粉丝经济”的充分利用
三、“文化产业”的全面打通
第四节 跨媒体叙事的文学创作与开发模式
一、亨利·詹金斯的跨媒体叙事理论构建
二、跨媒体叙事典范：暴雪“魔兽”系列
三、我国文学作品的跨媒体叙事开发
第五章 理想：大众文学出版的品质坚守与数字时代新思维
第一节 转化象征资本与合法地位争取
一、经济资本到文化资本的转化途径
二、文化资本对经济资本的反作用
三、文化资本“门槛”降低与文学“失控性”增长
第二节 编辑出版的守门人与祛魅
一、出版者守门人功能失调
二、同质化的出版方式减弱大众文学的独特性
三、数字版权的保护难题
第三节 数字时代的文学出版守正与新思路
一、市场机制下的适度跟风与长尾价值的利用
二、经纪人、选书人与评奖：优化大众文学出版市场
三、数字技术推动下的大众文学出版新思维
结语
参考文献
后记
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